原型/宋体
上面两张电影海报应用的字体都是宋体，宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片，正如案例中，两部都是文艺温馨的爱情片，运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。
案例3 女性气质
原型/细线体、衬线体
字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。
案例4 男性气质
原型/黑体
作为强现代感的无衬线字体—黑体，给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，对比案例3的细线体，即可表现为阳刚有力的男性气质，也可以变成纤细优雅的女性气质。
案例5 历史文化气质
原型/书法字体
