我们要告诉学生们设计是如何从“联想”开始

idea-office在课程内容上一直提倡设计从“联想”开始,而不是盲目地去设计,下面把我们网页设计提高班学员

作品总结成教程与大家分享。
这一节课程我们的主题是互联网广告设计,我们拿出一个奔驰汽车来作为我们的广告主题进行创作。当然我们

只是用来教学没有任何商业目的,广告语都是来源于网络。
广告的要求是--
广告语:驱动天下超凡上市  奔驰运动型轿车
按钮:免费试驾
广告大小:950x120像素
广告模拟投放位置:新浪网星座频道中间通栏
内容要求:有奔驰logo、奔驰汽车图片、有一定的运动感、要大气与奔驰汽车高端品质有关
一.从哪入手
大部分刚入门的学员对设计的方法还是很盲目的,很多同学拿到一个设计需求,首先是盲目地去素材网站找合

适的素材,还有人直接抄袭别人的作品。这些方法对未来的职业发展是不利的,我们一定要知道一名优秀的设

计师不光用眼睛去看世界,还要用大脑和心灵去看世界。
我们总结了多年的设计经验,把如何去寻找创意来源并付诸实施作为我们研究的课题。其实设计并不是很困难

的事情,最重要的是找到合适的方法。
我们对10位刚进入设计行业的同学进行了头脑风暴测试,在结果中我们发现每个人的想象力都是差不多的,没有

很低的,只是还没找到一个合适的方法去设计。
下面我们就正式开始我们的设计历程!
首先我们会去分析这个广告语和广告定位。广告语是:“驱动天下超凡上市  奔驰运动型轿车”在这句广告语里

我们可以看出:“驱动天下超凡上市”属于引导性标题,而“奔驰运动型轿车”才是描述这个产品到底是什

么。从“奔驰运动型轿车”里我们要分析出“运动”这个词才是整个产品的真正定位。
因为它是“运动”型,而不是“舒适”型、“豪华”型等等。
现在我们就完成了第一步的工作,就是从策划文案里分析出我们到底要做的是一个什么广告。这是非常重要的

一个环节,如果作为我们设计师要是连策划文案都没看明白就去展开设计,那结果可想而知。
现在我们就可以清晰地看出,我们的创意要从“运动”入手。
二.展开“联想”
现在我们就可以从“运动”展开联想,在整个“联想”过程中就是我们寻找创意的过程。可以通过我们的软件

来进行头脑风暴式“联想”,当然也可以在一张白纸上开始。
“联想”的方法其实很简单,以“运动”为“联想”的中心,无限制地展开想象,先把我们的思想往远了想,

不要给自己任何局限。举例:“运动”可以想到:激情、速度、兴奋、快感、冲刺... ... 这些都是形容词,还可以

想到具体的内容,举例:体操、赛跑、跑道、运动员、飞机、豹、大雁... ...
如图2-1所示,是我们通过软件进行的“联想”。

在这些关键词中,我们要分析哪些更容易去实现设计作品。在这里我们认为“大雁”更适合找到合适的素材,

并且有“大气”的感觉。 
三.搜索素材
于是我们在百度里以“大雁”为关键词去搜索图片,看看能不能找到“感觉”。在搜索的过程中我们期待的惊

喜出现了,如图3-1、3-2所示。

图3-1

图3-2

这两张图片是我们在搜索“大雁”过程中发现的,我们认为图3-1是非常“大气”的感觉,大雁在空中飞翔也是

“运动”的体现。图3-2的光影效果我想在设计的时候可能会用的上,于是先保存了下来。


接下来我们又搜索到了奔驰汽车的图片,如图3-3所示。

图3-3
四.拼图游戏
找到了合适的素材图片,接下来我们在ps里简单地将他们摆放到一起。在摆放的过程中,先用钢笔把汽车的图

从背景中抠出来。如图4-1所示,将“大雁”图片放到新建的画布中,抠出来的奔驰汽车放到画布左边,并用ps

-色相/饱和度,把汽车图片的颜色调整和背景颜色相接近。现在的画面看起来已经很有感觉了。

图4-1
将图3-2也融合到画面里,图中的云和光比较有感觉,我们先将图片放融合到“大雁”的背景图里面,使用图层

效果立的“叠加”,在用色相/饱和度把颜色调成和背景一个色系,最后使用“橡皮”工具把边缘擦掉。

图4-2


我们可以深入的“联想”,汽车在空中悬浮显然是很不靠谱的事,那么我们就可以想到汽车应该停放在什么上

呢?高速公里?沙滩?油漆路?山地?显然“山地”更符合我们的主题。
这一步骤很简单,去搜索几张岩石的图片,然后把其中局部取下来放到汽车的下面,并调整岩石的颜色和整个

画面相符合,如图4-3所示。

图4-3
现在我们可以看出,整个画面基本已经很令人满意了,车和下面的岩石是近景,大雁是远景,这样远近虚实形

成了空间对比效果。
最后我们把奔驰的logo放到画面的右上角,并在下面做了外发光的效果。然后我们可以把广告文案打上。最后在

加上一个“免费试驾”的按钮,如图4-4所示。
现在我们的设计就大功告成了,在这个过程中我们可以看到,设计其实是一个“联想”的过程。

图4-4
在设计的时候我们通常会把吸引眼球的图片放到画面的左边,因为通常人浏览画面都是从左边开始,像按钮这

样的功能性内容,我们会放到右边,因为按钮是起到引导用户点击的作用,大部分右手拿鼠标的人都适应在画

面的右边产生“点击的行为”。就比如我们浏览器的“滚动条”就是都在右边。
所以在设计的时候,尽量不要违背人的正常使用行为,广告设计要达到的目的就是,吸引用户的眼球,让用户

产生点击行为。